H σχετική τροπολογία, που προβλέπει ριζικές αλλαγές στα ΜΜΕ και στη διαφημιστική αγορά, και που τόσες αντιδράσεις έχει προκαλέσει, έγινε στο Σχέδιο Νόμο για την Κύρωση μιας σύμβασης Δωρεάς μεταξύ της 1ης Υγειονομικής Περιφέρειας Αττικής, του Ογκολογικού Νοσοκομείου «Οι Άγιοι Ανάργυροι» στην Κηφισιά, και ενός ΝΠΙΔ, δηλαδή ενός ιδιώτη.
Τα κυριότερα σημεία αυτής της τροπολογίας είναι τα εξής:
1. Αναμορφώνεται ριζικά ο τρόπος λειτουργίας της διαφημιστικής αγοράς.
- Καθιερώνεται η απευθείας τιμολόγηση των διαφημιζομένων από τα ΜΜΕ που καταχωρούν, εκπέμπουν ή προβάλουν διαφημίσεις.
- Με τον τρόπο αυτόν, η κυβέρνηση θεωρεί ότι θα αντιμετωπιστούν χρόνιες παθογένειες στο χώρο, που είχαν να κάνουν με τις «ετήσιες επιβραβεύσεις», γνωστά ως YEB, που είναι τα αρχικά του Year End Bonus, και που συμφωνούνταν μεταξύ ΜΜΕ και διαφημιστικών εταιρειών όταν στην προώθηση διαφημιστικών πακέτων επιτυγχάνετο ένας στόχος. Αυτό τελειώνει.
- Καταργείται επίσης πλήρως η τιμολόγηση στην εταιρεία που μεσολαβεί για τη διαφήμιση, και μιλάμε εδώ για τα γνωστά media shops που, σε πολλές περιπτώσεις ήταν εταιρείες που ανήκαν στις διαφημιστικές, απλώς δηλαδή, δημιουργείτο ένας μέσαζων του μεσάζοντος, όπως εξήγησε στο ΚΥΠΕ κυβερνητικός παράγων. Έτσι, καταργείται η πίστωση, και ο δωρεάν χρόνος.
2. Ηλεκτρονικά ΜΜΕ.
- Παρέχεται η δυνατότητα συνυπολογισμού στο ελάχιστο προσωπικό που πρέπει να απασχολείται από τηλεοπτικούς σταθμούς, των εργαζομένων σε συνδεδεμένες επιχειρήσεις (ομίλους) που αποτελούν έντυπο ή ηλεκτρονικό ΜΜΕ, ώστε να πραγματοποιούνται οικονομίες κλίμακας. Αυτό σημαίνει ότι όποιος έχει εφημερίδα/εφημερίδες, τηλεοπτικό σταθμό, ενημερωτικό site, και άλλα, μπορεί να απασχολεί προσωπικό σε όλα, και με τέτοιον τρόπο ώστε να επιτυγχάνεται οικονομία. Ως τώρα, ακόμα και σε επιχείρηση του ίδιου ιδιοκτήτη, έπρεπε να υπάρχουν χωριστές συμβάσεις για τα διάφορα μέσα.
3. Μέχρι να βγουν οι οριστικές άδειες των ραδιοφωνικών σταθμών, δίνεται η δυνατότητα σε ιδιοκτήτη ενημερωτικού σταθμού
- Για παράδειγμα, να μεταβάλει το χαρακτήρα του σε μουσικό, απλώς ενημερώνοντας σχετικά το Εθνικό Συμβούλιο Ραδιοτηλεόρασης (ΕΣΡ). Μέχρι τώρα απαιτείτο ειδική ρύθμιση, και αφού πληρούνταν συγκεκριμένα κριτήρια όπως, για να έχει έστω ένα σύντομο δελτίο ειδήσεων ένας μουσικός σταθμός, να πρέπει να απασχολεί δημοσιογράφο μέλος της ΕΣΗΕΑ.
Για όλα αυτά, και άλλα περισσότερα, έχει επέλθει μεγάλη αναστάτωση στο δημοσιογραφικό κόσμο αλλά και στη διαφημιστική αγορά.
